Birlas markası 1990 yılında Sakıp Sabancı tarafından kuruldu. Kurulduğu günden bu yana otomobil aksesuarlarından motosiklet lastiklerine, motosiklet aksesuarlarından jant çeşitlerine ve yarış aksesuarlarına kadar son derece geniş bir ürün gamına sahip olan Birlas, aynı zamanda Lassa ve Bridgestone lastiklerinin Türkiye’deki üreticisi olan Brisa’nın bayisi olma özelliğini de koruyor. Bridgestone motosiklet lastiklerinin yanı sıra K&N hava filtreleri, OZ Racing, Weather Tech, Vogtland gibi markaların da distribütördür.